2021-2026年中国直播电商行业深度调研与投资前景研究报告
2021-11-27
- 【报告名称】：2021-2026年中国直播电商行业深度调研与投资前景研究报告
- 【报告编号】：34413
- 【出版单位】：慧研纵横研究网
- 【关键字】： 直播电商 市场调研 研究报告
- 【出版日期】：2021-11-27
- 【交付方式】：EMAIL电子版或EMS特快专递
- 【价格】：电子版：8900元 纸介版：8900元
- 【订购电话】： 400-0130-670
【声明】：
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【报告简介】：
直播电商属于网络直播的一个分支，直播电商是在淘宝、蘑菇街、京东商城、唯品会等电商平台相继推出直播业务后兴起的一种泛娱乐类直播，电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具，将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的客服服务，从而增进与用户的互动，激发用户购买力的行为。
2019年是直播电商发展的元年，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。2020年，中国直播电商交易总额达9610亿元，同比增长121 5%。截至2020年底，中国新增直播电商相关企业注册数6939家，累计注册有8862家，2019-2020年增长360 8%。2020年，淘宝直播、抖音、快手直播电商业务快速发展，我国直播电商行业市场集中度较2019年进一步提升，保持在较高水平，CR3为71 65%，其余企业占比不到30%。截至2021年6月，我国电商直播用户规模为3 84亿，同比增长7524万，占网民整体的38%。
2020年2月13日，商务部办公厅发布《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》。《通知》指出，电商企业要通过扶贫频道、专区、直播带货等多种渠道提供流量支持，开通农户入驻绿色通道，拓宽滞销农产品销路。2020年7月15日，国家发改委等13部门公布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》，文件明确鼓励发展新个体经济，进一步降低个体经营者线上创业就业成本，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。国家广电总局2020年11月下发《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。通知规定，网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户不能打赏。
2020年10月21日0点，2020年天猫“双十一”购物狂欢节开启，预售10分钟后，淘宝直播引导的成交就超过2019年全天，增长达4倍。李佳琦和薇娅2名头部主播再次刷新纪录，数据显示，仅预付款就超10亿元。直播电商在2020年会继续发展，并成为品牌主无法忽略的带货方式。品类上会超出美妆范畴，且更多围绕女性经济的品类。同时，随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势，平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。
《2021-2026年中国直播电商行业深度调研与投资前景研究报告》共十五章。首先介绍了直播电商的定义、优势及传播特征，接着介绍了中国直播电商发展环境及移动电子商务产业发展情况。然后，报告重点介绍了直播电商行业整体发展情况和发展模式。报告还对直播电商的产业链进行了分析，其中包括直播电商的供货端、供应端、运营端、平台端、用户端。最后，报告对国内直播电商重点企业经营情况进行了分析，并对直播电商投资情况和产业未来发展前景进行了科学的展望分析。
【报告目录】：
第一章 直播电商基本介绍
1.1 直播电商相关定义辨析
1.1.1 直播电商的含义
1.1.2 直播电商的实质
1.1.3 直播电商的价值
1.1.4 直播电商的主播
1.2 直播电商与传统电商对比分析
1.2.1 与传统电商的区别
1.2.2 传统电商的劣势
1.2.3 直播电商的优势
1.3 电商直播的传播特征
1.3.1 直播信息的实时输出
1.3.2 直播体验的真实贴切
1.3.3 直播过程的双向互动
1.3.4 直播内容的商品属性
第二章 中国直播电商行业发展环境分析
2.1 政策环境
2.1.1 行业总体政策
2.1.2 电子商务法规
2.1.3 规范平台经济
2.1.4 地方政策颁布
2.1.5 行业其他政策
2.2 经济环境
2.2.1 宏观经济概况
2.2.2 服务业运行情况
2.2.3 外贸运行状况
2.2.4 固定资产投资
2.2.5 宏观经济展望
2.3 社会环境
2.3.1 居民收入水平
2.3.2 居民消费水平
2.3.3 消费观念升级
2.3.4 微信用户规模
2.3.5 网民规模分析
2.3.6 城乡网民结构
2.3.7 网民属性结构
2.4 技术环境
2.4.1 人工智能
2.4.2 移动互联网
2.4.3 大数据技术
2.4.4 云计算技术
2.5 新冠肺炎疫情影响
2.5.1 新冠疫情现状
2.5.2 地方鼓励政策
2.5.3 平台扶持政策
2.5.4 疫情影响分析
第三章 2019-2021年中国移动电子商务市场发展分析
3.1 2019-2021年移动电子商务行业发展综述
3.1.1 移动电商含义
3.1.2 商业发展模式
3.1.3 行业发展因素
3.1.4 电商行业图谱
3.1.5 行业发展热点
3.2 2019-2021年中国移动电子商务市场运行分析
3.2.1 行业运行情况
3.2.2 用户发展规模
3.2.3 市场格局分析
3.2.4 B2B交易规模
3.2.5 典型企业分析
3.3 2019-2021年中国移动电子商务行业消费者分析
3.3.1 年龄分布情况
3.3.2 用户性别分布
3.3.3 消费行为选择
3.3.4 消费种类偏好
3.3.5 选择网购原因
3.4 中国移动电子商务发展中的问题及解决策略
3.4.1 发展阻碍因素
3.4.2 移动电商问题
3.4.3 视觉营销问题
3.4.4 行业营销策略
3.4.5 发展建议分析
3.4.6 视觉营销建议
3.5 中国移动电子商务的市场前景及趋势分析
3.5.1 未来发展前景
3.5.2 行业发展趋势
第四章 2019-2021年中国直播电商行业总体分析
4.1 中国直播电商行业发展综述
4.1.1 直播电商发展历程
4.1.2 直播电商主要环节
4.1.3 直播电商产业链条
4.1.4 直播电商利益分配
4.2 2019-2021年中国直播电商行业运行现状
4.2.1 直播电商发展规模
4.2.2 直播电商销售情况
4.2.3 直播电商市场格局
4.2.4 直播电商企业布局
4.2.5 直播电商基地布局
4.2.6 综合服务商运营情况
4.1 中国直播带货驱动因素分析
4.1.1 粉丝经济
4.1.2 展示方式
4.1.3 折扣优惠
4.2 中国直播电商发展问题分析
4.2.1 商品质量问题
4.2.2 营销手段问题
4.2.3 主播吸引力问题
4.2.4 内容质量问题
4.2.5 场景互动问题
4.3 中国直播电商发展对策与建议
4.3.1 筛选直播商品
4.3.2 创新直播间互动玩法
4.3.3 提高用户的信任度
4.3.4 内容差异化输出
4.3.5 重视场景和互动
4.3.6 加强监管力度
第五章 2019-2021年中国直播电商发展模式分析
5.1 中国直播电商发展模式分类
5.1.1 电商直播主要模式
5.1.2 直播电商发展模式
5.1.3 直播电商模式案例
5.2 中国直播电商模式发展优劣势和策略分析
5.2.1 直播电商模式发展优势
5.2.2 直播电商模式发展瓶颈
5.2.3 直播电商模式发展策略
5.3 中国直播电商营销模式分析
5.3.1 营销模式优势分析
5.3.2 营销模式运营问题
5.3.3 营销模式优化策略
第六章 2019-2021年中国直播电商供货端发展分析
6.1 化妆品行业
6.1.1 化妆品电商渗透率
6.1.2 化妆品电商运营模式
6.1.3 化妆品电商红利转移
6.1.4 化妆品直播电商发展
6.1.5 化妆品直播电商份额
6.1.6 行业平台及主播集中化
6.2 服装家纺行业
6.2.1 服装家纺直播电商优势
6.2.2 服装家纺电商发展状况
6.2.3 服装家纺直播电商现状
6.2.4 服装家纺直播用户规模
6.2.5 服装供应链的直播效应
6.2.6 服装行业直播电商困境
6.2.7 服装行业直播电商策略
6.3 家用电器行业
6.3.1 家用电器直播电商背景
6.3.2 家用电器直播电商规模
6.3.3 家用电器直播电商格局
6.3.4 家用电器行业直播渠道
6.3.5 家用电器行业直播演示
6.3.6 家用电器直播产品特点
6.3.7 家用电器行业直播效应
6.3.8 家电直播电商企业战略
6.4 休闲食品行业
6.4.1 休闲食品电商市场规模
6.4.2 休闲食品直播电商发展
6.4.3 休闲食品直播带货产品
6.4.4 休闲食品直播电商案例
6.5 家居建材行业
6.5.1 家居建材电商行业规模
6.5.2 家居建材电商行业格局
6.5.3 家居建材直播电商发展
6.5.4 家居建材直播电商企业
6.6 农业
6.6.1 农产品直播电商现状
6.6.2 农产品直播电商困境
6.6.3 农产品直播电商策略
6.7 其他品类行业
6.7.1 酒业
6.7.2 珠宝行业
6.7.3 汽车行业
第七章 2019-2021年中国直播电商主播供应端分析——MCN
7.1 MCN行业发展综述
7.1.1 MCN行业相关概述
7.1.2 MCN行业发展历程
7.1.3 MCN行业发展业态
7.1.4 MCN行业内容类型
7.1.5 MCN行业商业模式
7.1.6 MCN行业变现方式
7.1.7 MCN机构分成情况
7.2 2019-2021年中国MCN市场运行现状
7.2.1 MCN行业产业链条
7.2.2 MCN市场发展规模
7.2.3 MCN行业机构规模
7.2.4 MCN行业营收情况
7.2.5 MCN行业区域分布
7.2.6 MCN企业核心竞争力
7.3 中国短视频MCN运行模式分析
7.3.1 短视频MCN产生背景
7.3.2 短视频MCN应用优势
7.3.3 短视频MCN运行模式
7.3.4 短视频MCN发展问题
7.3.5 短视频MCN发展挑战
7.3.6 短视频MCN发展对策
7.4 中国典型MCN机构案例分析
7.4.1 典型头部MCN机构
7.4.2 芒果超媒
7.4.3 人民网
7.4.4 中广天择
7.4.5 引力传媒
7.5 中国MCN行业发展问题及对策
7.5.1 MCN行业潜在问题
7.5.2 MCN行业发展挑战
7.5.3 MCN机构发展问题
7.5.4 MCN机构发展对策
7.6 中国MCN市场未来发展前景
7.6.1 MCN内容平台电商化
7.6.2 MCN电商平台内容化
7.6.3 MCN未来发展方向
7.6.4 MCN市场发展趋势
第八章 2019-2021年中国直播电商运营端分析——KOL
8.1 KOL营销相关介绍
8.1.1 KOL营销基本含义
8.1.2 KOL营销主要类型
8.1.3 KOL营销发展特征
8.1.4 KOL营销发展历程
8.1.5 KOL营销价值分析
8.2 2019-2021年中国KOL营销市场发展状况
8.2.1 KOL营销发展现状
8.2.2 KOL营销市场规模
8.2.3 KOL营销用户画像
8.2.4 KOL营销方式分析
8.2.5 KOL营销投放偏好
8.1 中国典型KOL营销平台分析
8.1.1 抖音
8.1.2 微博
8.1.3 小红书
8.1.4 淘宝直播
8.1.5 微信公众号
8.2 2018-2019年中腰部KOL核心优势和竞争力分析
8.2.1 触达圈层影响力
8.2.2 真实可信度
8.2.3 用户参与度
8.2.4 内容相关度
8.2.5 情感引导能力
8.2.6 投放性价比
8.2.7 合作满意度
8.3 中国KOL营销策略分析
8.3.1 KOL营销选择策略
8.3.2 聚焦型KOL营销攻略
8.3.3 扩散型KOL营销攻略
8.3.4 功能型KOL营销攻略
8.4 中国KOL营销策略趋势
8.4.1 选择垂直化
8.4.2 投放矩阵化
8.4.3 决策复杂化
第九章 2019-2021年中国直播电商平台端分析——淘宝直播
9.1 淘宝直播的传播要素分析
9.1.1 传播者身份定位
9.1.2 传播者的特点
9.1.3 传播形式的特点
9.1.4 传播内容的特点
9.2 2019-2021年中国淘宝直播运行现状
9.2.1 淘宝直播发展优势
9.2.2 淘宝直播战略布局
9.2.3 淘宝直播市场规模
9.2.4 淘宝直播内容多样
9.2.5 淘宝直播收益分配
9.2.6 淘宝直播发展趋势
9.3 2019-2021年中国淘宝商家直播发展分析
9.3.1 商家直播模式
9.3.2 直播商家规模
9.3.3 商家直播渗透率
9.3.4 直播行业类目
9.4 2020年中国淘宝直播主播排名情况
9.4.1 淘宝直播达人排名
9.4.2 淘宝直播天猫商家排名
9.4.3 淘宝直播集市商家排名
9.5 中国淘宝直播营销应用与策略分析
9.5.1 淘宝直播营销特点
9.5.2 淘宝直播营销应用
9.5.3 淘宝直播营销困境
9.5.4 淘宝直播营销策略
第十章 2019-2021年中国直播电商平台端分析——短视频直播
10.1 2019-2021年短视频行业总体发展综述
10.1.1 短视频发展历程
10.1.2 短视频行业商业化
10.1.3 短视频发展优势
10.1.4 短视频产业链条
10.1.5 短视频市场规模
10.1.6 短视频用户分析
10.1.7 短视频竞争格局
10.1.8 短视频使用场景
10.2 抖音短视频直播发展现状
10.2.1 抖音内容生态
10.2.2 抖音发展现状
10.2.3 抖音变现能力
10.2.4 抖音电商布局
10.2.5 抖音直播业务
10.2.6 热销产品价格
10.2.7 抖音收益分配
10.3 快手短视频直播发展现状
10.3.1 快手内容生态
10.3.2 快手发展现状
10.3.3 快手电商布局
10.3.4 快手直播业务
10.3.5 直播销售情况
10.3.6 热销产品价格
10.3.7 快手收益分配
10.3.8 平台合作动态
10.3.9 快手发展规划
10.4 其他短视频直播平台发展状况
10.4.1 西瓜视频
10.4.2 火山小视频
10.4.3 腾讯看点直播
10.5 短视频平台电商化转型运营分析
10.5.1 短视频电商化运营优点
10.5.2 短视频电商化运营瓶颈
10.5.3 短视频电商化运行措施
第十一章 2019-2021年中国直播电商其他平台端发展分析
11.1 京东
11.1.1 京东直播电商内容生态
11.1.2 京东直播电商平台政策
11.1.3 京东直播电商发展现状
11.1.4 京东直播电商发展趋势
11.2 拼多多
11.2.1 拼多多直播电商发展背景
11.2.2 拼多多直播电商发展路径
11.2.3 拼多多直播电商发展现状
11.3 蘑菇街
11.3.1 蘑菇街直播电商平台政策
11.3.2 蘑菇街直播电商发展态势
11.3.3 蘑菇街直播电商发展成果
11.3.4 蘑菇街直播电商标准化体系
11.3.5 蘑菇街直播电商发展趋势
11.4 小红书
11.4.1 小红书直播电商发展现状
11.4.2 小红书直播电商发展困境
11.4.3 小红书直播电商发展机遇
第十二章 2019-2021年中国直播电商用户端分析——消费者
12.1 直播电商对用户端的影响效应
12.1.1 社会临场感
12.1.2 从众消费观念
12.1.3 社会助长效应
12.2 中国直播电商用户端市场分析
12.2.1 在线直播用户规模
12.2.2 直播电商用户结构
12.2.3 直播电商用户需求
12.2.4 直播电商带货效果
12.2.5 直播电商用户期望
12.3 中国直播电商行业用户画像及行为洞察
12.3.1 直播电商购物用户画像
12.3.2 用户选择直播网购原因
12.3.3 直播网购产品品类分布
12.3.4 直播电商用户消费水平
12.3.5 直播电商的退换货情况
12.3.6 用户未进行直播购物原因
12.4 淘宝直播用户端市场分析
12.4.1 淘宝直播用户规模
12.4.2 淘宝直播用户分布
12.4.3 淘宝直播用户粘性
第十三章 2018-2021年中国直播电商重点企业经营分析
13.1 阿里巴巴
13.1.1 企业发展概况
13.1.2 2019年企业经营状况分析
13.1.3 2020年企业经营状况分析
13.1.4 2021年企业经营状况分析
13.2 京东集团
13.2.1 企业发展概况
13.2.2 2019年企业经营状况分析
13.2.3 2020年企业经营状况分析
13.2.4 2021年企业经营状况分析
13.3 北京字节跳动科技有限公司
13.3.1 企业发展历程
13.3.2 企业产品矩阵
13.3.3 企业发展现状
13.3.4 企业营收状况
13.3.5 企业融资情况
13.3.6 企业合作战略
第十四章 2019-2021年中国直播电商投资分析
14.1 2019-2021年电子商务行业投资情况
14.1.1 行业投资情况
14.1.2 融资领域分布
14.1.3 B2B投资情况
14.2 2019-2021年直播电商行业投资情况
14.2.1 行业投资热度
14.2.2 产业园项目落地
14.2.3 行业投资风险
14.3 中国直播电商行业投资建议
14.3.1 行业投资逻辑
14.3.2 行业投资机会
14.3.3 行业投资建议
第十五章 2021-2026年中国直播电商发展前景预测
15.1 中国直播电商发展趋势
15.1.1 行业发展潜力
15.1.2 行业发展方向
15.1.3 行业发展趋势
15.2 对2021-2026年中国直播电商行业预测分析
15.2.1 2021-2026年中国直播电商行业影响因素分析
15.2.2 2021-2026年中国直播电商行业市场规模预测
附录
附录一：电子商务十三五规划
附录二：中华人民共和国电子商务法
图表目录
图表 电商直播重塑“人、货、场”关系
图表 电商直播的“人、货、场”标准分解及举例说明
图表 传统电商VS直播电商
图表 2014-2018年国内生产总值及其增长速度
图表 2014-2018年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表 2019年中国GDP初步核算数据
图表 2014-2019年我国GDP同比增长速度
图表 2014-2019年我国GDP环比增长速度
图表 2018年服务业增加值及其增长速度
图表 2018年各种运输方式完成货物运输量及其增长速
图表 2018年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表 2014-2018年快递业务量及其增长速度
图表 2015-2019年服务业增加值及其增长速度
图表 2019年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表 2019年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表 2015-2019年快递业务量及其增长速度
图表 2015-2019年货物进出口总额
图表 2019年货物进出口总额及其增长速度
图表 2019年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表 2019年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表 2019年对主要国家和地区货物进出口金额、增长速度及其比重
图表 2019年外商直接投资（不含银行、证券、保险领域）及其增长速度
图表 2019年对外非金融类直接投资额及其增长速度
图表 2014-2018年三次产业投资占固定资产投资（不含农户）比重
图表 2018年分行业固定资产投资（不含农户）增长速度
图表 2018年固定资产投资新增主要生产与运营能力
图表 2019年中国固定资产投资（不含农户）同比增速
图表 2019年中国固定资产投资（不含农户）主要数据
图表 2018年与2017年居民人均可支配收入平均数与中位数对比
图表 2019年全国居民人均可支配收入平均数与中位数
图表 2018年居民人均消费支出及构成
图表 2019年全国居民人均消费支出及构成
图表 2018年中国各城市级别消费信心指数
图表 2008-2019年我国网民规模及互联网普及率走势
图表 2008-2019年我国手机网民规模及占比走势
图表 2017-2019年中国网民城乡结构分析
图表 2019年国内非网民不上网的主要原因
图表 2019年中国网民性别结构
图表 2019年中国网民年龄结构
图表 2019年中国网民学历结构
图表 2019年中国网民职业结构
图表 2019年中国网民个人收入结构
图表 2020年全国新冠肺炎累计确诊病例
图表 2020年部分地区全国新冠肺炎病例情况
图表 2020年湖北新冠肺炎累计确诊病例
图表 2020年电商及直播平台疫情期间推出大量扶持政策引导商家线上运营
图表 2020年淘宝直播日观看人次数
图表 2020年淘宝直播涨粉数统计
图表 推动移动电商发展的因素
图表 中国移动电商产业链图谱
图表 主要企业在农村的布局情况
图表 2013-2018年中国移动电商市场规模及预测
图表 2013-2018年中国移动电商用户规模及预测
图表 2018年中国网购市场份额
图表 2012-2018年中国B2B电商交易规模
图表 2012-2018年中国B2B电商营收模式
图表 2019年京东营收及同比增长率数据统计图
图表 2019年中国网购用户年龄结构
图表 2019年中国综合类移动电商平台用户性别分布
图表 2019年中国网购用户网购行为主要影响因素
图表 2019年用户在导购电商中的消费偏好
图表 2019年中国用户选择网购的原因
图表 淘宝商品展示方式的演变过程
图表 直播电商发展历史
图表 中国直播电商行业主要环节
图表 直播电商产业链
图表 直播产业的价值环节示意图
图表 2017-2020年中国直播电商市场规模预测
图表 2019年各主流平台直播电商GWV
图表 2016-2019年主要电商及内容平台的直播带货动作
图表 阿里、快手、抖音的直播电商生态对比
图表 2016-2019年直播电商市场进入者分析
图表 2019年淘宝直播服饰基地排名
图表 综合服务机构的运营流程示意图
图表 辛巴2019年直播销售情况
图表 电商直播的主要模式
图表 2003-2018年化妆品销售渠道
图表 化妆品行业各渠道占比和增速
图表 2018年珀莱雅终端渠道布局
图表 2018年丸美终端渠道布局
图表 中国市占率前三十名美妆品牌的销售及代运营情况
图表 2019年双十一前一天薇娅和李佳琦化妆品品类直播占比
图表 服装家纺各销售模式的优劣势
图表 2017-2019年各服装子行业线上收入占比
图表 服装品牌天猫旗舰店成立时间
图表 服装品牌天猫旗舰店成立时间（续）
图表 服装家纺企业电商直播持续爆发
图表 淘直播分品类店铺数排行（店铺数）
图表 2020年品牌服饰淘宝直播观看人数
图表 2019年不同模式服装供应链的服装款式更新频次对比
图表 2014-2019年家电线上零售额规模
图表 2019年各子品类线上零售量、零售额占比
图表 2019大家电行业直播带货情况（均价右轴）
图表 2019厨房电器行业带货情况（均价右轴）
图表 淘宝直播粉丝数排名前十的家电类商家
图表 2017-2019年家电公司毛利率
图表 2017-2019年家电公司销售费用占比
图表 抖音浏览榜各品类占比
图表 快手热销商品榜各品类占比
图表 2019年“双十一”、“双十二”热水壶促销效果显著
图表 直播模式下家电企业的私域流量积累
图表 截至2020年各公司直播策略和发展情况
图表 截至2020年各公司直播策略和发展情况（续）
图表 休闲食品电商市场规模及同比增速
图表 2019年我国休闲食品超市、个体零售经销商、电商渠道和其他渠道收入占比
图表 2010-2019年中国休闲食品电商渠道零售额占比
图表 2018-2019年休闲食品大爆款、中爆款、小爆款销售情况
图表 淘宝直播带货产品样本品类占比前五名
图表 2016-2019年良品铺子直播电商历程
图表 2014-2019年我国家居建材市场规模及线上销售规模
图表 2014-2019年我国家居建材市场线上渗透率变化
图表 2017-2019年各家居公司线上销售额占比变化
图表 2018-2019年索菲亚全网销售额
图表 2012-2018年尚品宅配O2O引流服务收入占比变化
图表 尚品宅配电商经营模式与核心竞争力
图表 2017-2018年翡翠线上交易额统计
图表 淘宝直播为汽车销售提供了多种操作模式
图表 MCN的主要环节
图表 国内MCN具体发展历程
图表 MCN行业7大业态
图表 MCN机构孵化网红流程示意图
图表 不同平台MCN商业化路径各不相同
图表 国内MCN机构B端变现方式
图表 国内MCN机构C端变现方式
图表 中国MCN机构分成情况
图表 MCN的产业链
图表 2015-2020中国MCN市场规模
图表 2015-2019年国内MCN机构数量
图表 2018年MCN营收规模现状
图表 150家头部MCN地理分布
图表 MCN机构的基础作业链条
图表 2018-2020年中国短视频MCN机构数量规模
图表 典型头部MCN及旗下IP（一）
图表 典型头部MCN及旗下IP（二）
图表 典型头部MCN及旗下IP（三）
图表 人民网内容业务及MCN业务发展优势
图表 中广天择MCN合作平台
图表 引力传媒MCN业务布局
图表 2016-2019年各大内容平台对MCN机构提出扶持计划
图表 2019年社会化营销重点
图表 MCN行业发展趋势
图表 2019年KOL营销概念界定
图表 2019年中国KOL在不同发展阶段的特征
图表 中国KOL营销发展历程
图表 2019年KOL营销的传播模式
图表 2019年中国移动端APP小类别月独立设备数TOP10
图表 2019年中国移动端APP大类别月度单机单日使用次数
图表 2019年中国移动端APP大类别月度单机单日有效时间
图表 2019年中国广告主移动端广告投放媒体意向
图表 2019年中国广告主社会化营销方式选择意向
图表 2015-2018年KOL营销机构数量统计
图表 2016-2019年KOL营销市场规模
图表 2019年KOL用户性别分布情况
图表 2019年KOL用户年龄分布情况
图表 2018-2019年短视频KOL意向订单增长曲线
图表 2019年KOL投放中广告主行业类型TOP10
图表 抖音在KOL营销中的作用
图表 微博在KOL营销中的作用
图表 小红书在KOL营销中的作用
图表 淘宝直播在KOL营销中的作用
图表 微信公众号在KOL营销中的作用
图表 各类型账号粉丝性别、年龄、城市级别、消费水平分布
图表 各类型账号受众对该垂直领域兴趣TGI均值
图表 2019年微博异常粉丝率和微信平台异常阅读率分布
图表 2019年各平台账号互动情况
图表 头部&中腰部账号粉丝发布评论内容分析
图表 头部&中腰部账号的social指标表现对比
图表 各平台账号平均接单价格分布
图表 2018-2019年头部&中腰部账号订单ROI分布
图表 各平台账号的互动量和阅读量比较
图表 账号订单执行率以及接单效果对比
图表 2019年不同体量KOL选择策略
图表 2019年不同类型KOL选择策略
图表 2019年明星类KOL选择策略
图表 2019年KOL营销媒体选择策略
图表 2019年聚焦型KOL营销攻略
图表 2019年扩散型KOL营销攻略
图表 京东×IMS扩散型KOL营销案例展示
图表 2019年功能型KOL营销攻略
图表 淘宝×IMS功能型KOL营销案例展示
图表 KOL营销垂直化策略趋势
图表 KOL营销矩阵化策略趋势
图表 KOL营销复杂化策略趋势
图表 2013-2018年阿里巴巴内容化战略
图表 2019年淘宝直播APP日活规模
图表 2017-2018年淘宝直播内容规模
图表 2017-2018年淘宝直播专业主播日活数量
图表 2017-2018年淘宝直播月均百万带货直播间数量
图表 淘宝直播主要内容和玩法
图表 阿里站内进行直播短视频推广收益分配格局
图表 淘宝直播未来发展趋势
图表 商家直播模式
图表 2019年淘宝直播商家月日均开播场次
图表 2018-2019年淘宝直播成交金额渗透率变动趋势
图表 淘宝直播商家分层渗透率变动趋势
图表 2018-2019年女装、珠宝、美容护肤淘宝直播增速
图表 2020年淘宝直播达人榜TOP20
图表 2020年淘宝直播达人榜TOP20（续）
图表 2020年淘宝直播天猫商家榜TOP20
图表 2020年淘宝直播天猫商家榜TOP20（续）
图表 2020年淘宝直播集市商家榜TOP20
图表 2020年淘宝直播集市商家榜TOP20（续）
图表 短视频行发展历程
图表 中国主流短视频APP上线时间
图表 短视频行业主要变现途径
图表 短视频平台算法系统的逐渐优化
图表 短视频行业产业链
图表 2016-2021年中国短视频行业市场规模及预测
图表 2014-2019年中国短视频行业投融资情况
图表 2017-2019年短视频月活跃用户持续增长
图表 2019年短视频所占移动互联网时长
图表 2019年中国短视频用户年龄分布
图表 2019年中国短视频用户城市分布
图表 2019年我国短视频行业竞争格局
图表 2018年我国短视频企业竞争格局与市场份额
图表 2019年中国短视频用户产品使用场景分析
图表 抖音产品内容生态
图表 抖音为创作者打造完整的商品产品体系
图表 2017-2019年抖音电商布局情况
图表 2017-2019年抖音在直播领域的主要布局节点
图表 抖音热销产品价格和品类
图表 抖音直播短视频电商交易收益分配格局
图表 快手产品内容生态
图表 2018-2019年快手电商布局情况
图表 快手电商服务市场提供的三类服务商
图表 2020年内快手平台穿搭类带货直播排行
图表 快手热销产品价格和品类
图表 快手直播短视频电商交易收益分配格局
图表 2019年主要短视频平台的用户城际分布
图表 2016-2020年中国在线直播用户规模预测
图表 全国城市日均上网时长
图表 2018-2019年移动购物用户数分层增长情况
图表 全国城市短视频/直播APP用户画像
图表 2018-2019年视频类APP对用户上网时长的占用情况
图表 观看短视频/直播后的付费比例的用户分布
图表 2019年大量非计划性购物需求通过社交场景得到满足
图表 2019年消费者非计划性购物频次与收入成正比
图表 2019年城市用户购物决策受社交互动影响程度
图表 2019年用户观看直播带货引起消费欲望
图表 2019用户观看直播带货频次
图表 2019年受访用户对直播电商未来的看法分布
图表 2019年受访用户未来参与直播购物的意愿分布
图表 2019年中国直播电商购物用户画像
图表 2019年中国直播电商用户选择直播网购原因分布
图表 2019年中国直播网购产品品类数据分析
图表 2019年中国直播电商用户单次消费水平分析
图表 2019年中国直播电商用户月均消费水平
图表 2019年中国直播电商用户取消订单或退货的频率
图表 2019年普通天电商与直播电商用户退货比例
图表 2019年中国受访用户未进行直播购物原因分析
图表 2018-2019年主要购物平台移动用户规模
图表 2019年淘宝直播用户性别分布
图表 2019年淘宝直播用户出生年代分布
图表 2019年手淘不同用户调起支付页比重
图表 2019双十一当天手淘观看直播用户日人均使用次数
图表 2018-2019年阿里巴巴集团综合收益表
图表 2018-2019年阿里巴巴集团分部资料
图表 2018-2019年阿里巴巴集团收入分地区资料
图表 2019-2020年阿里巴巴集团综合收益表
图表 2019-2020年阿里巴巴集团分部资料
图表 2019-2020年阿里巴巴集团收入分地区资料
图表 2020-2021年阿里巴巴集团综合收益表
图表 2020-2021年阿里巴巴集团分部资料
图表 2020-2021年阿里巴巴集团收入分地区资料
图表 2018-2019年京东集团集团综合收益表
图表 2018-2019年京东集团集团分部资料
图表 2018-2019年京东集团集团收入分地区资料
图表 2019-2020年京东集团集团综合收益表
图表 2019-2020年京东集团集团分部资料
图表 2019-2020年京东集团集团收入分地区资料
图表 2020-2021年京东集团集团综合收益表
图表 2020-2021年京东集团集团分部资料
图表 2020-2021年京东集团集团收入分地区资料
图表 2012-2020年字节跳动发展历程
图表 2012-2019年跳动部分产品矩阵
图表 2019年字节跳动旗舰产品MAU
图表 2017-2019年字节跳动用户时长占比
图表 2016-2019年字节跳动收入情况
图表 2012-2018年字节跳动融资情况
图表 2019年中国电商融资事件领域图
图表 2019年中国电商融资总金额领域图
图表 直播电商是电商产业链中成长性较高的一环
图表 李佳琦品牌商合作报价情况
1.1 直播电商相关定义辨析
1.1.1 直播电商的含义
1.1.2 直播电商的实质
1.1.3 直播电商的价值
1.1.4 直播电商的主播
1.2 直播电商与传统电商对比分析
1.2.1 与传统电商的区别
1.2.2 传统电商的劣势
1.2.3 直播电商的优势
1.3 电商直播的传播特征
1.3.1 直播信息的实时输出
1.3.2 直播体验的真实贴切
1.3.3 直播过程的双向互动
1.3.4 直播内容的商品属性
第二章 中国直播电商行业发展环境分析
2.1 政策环境
2.1.1 行业总体政策
2.1.2 电子商务法规
2.1.3 规范平台经济
2.1.4 地方政策颁布
2.1.5 行业其他政策
2.2 经济环境
2.2.1 宏观经济概况
2.2.2 服务业运行情况
2.2.3 外贸运行状况
2.2.4 固定资产投资
2.2.5 宏观经济展望
2.3 社会环境
2.3.1 居民收入水平
2.3.2 居民消费水平
2.3.3 消费观念升级
2.3.4 微信用户规模
2.3.5 网民规模分析
2.3.6 城乡网民结构
2.3.7 网民属性结构
2.4 技术环境
2.4.1 人工智能
2.4.2 移动互联网
2.4.3 大数据技术
2.4.4 云计算技术
2.5 新冠肺炎疫情影响
2.5.1 新冠疫情现状
2.5.2 地方鼓励政策
2.5.3 平台扶持政策
2.5.4 疫情影响分析
第三章 2019-2021年中国移动电子商务市场发展分析
3.1 2019-2021年移动电子商务行业发展综述
3.1.1 移动电商含义
3.1.2 商业发展模式
3.1.3 行业发展因素
3.1.4 电商行业图谱
3.1.5 行业发展热点
3.2 2019-2021年中国移动电子商务市场运行分析
3.2.1 行业运行情况
3.2.2 用户发展规模
3.2.3 市场格局分析
3.2.4 B2B交易规模
3.2.5 典型企业分析
3.3 2019-2021年中国移动电子商务行业消费者分析
3.3.1 年龄分布情况
3.3.2 用户性别分布
3.3.3 消费行为选择
3.3.4 消费种类偏好
3.3.5 选择网购原因
3.4 中国移动电子商务发展中的问题及解决策略
3.4.1 发展阻碍因素
3.4.2 移动电商问题
3.4.3 视觉营销问题
3.4.4 行业营销策略
3.4.5 发展建议分析
3.4.6 视觉营销建议
3.5 中国移动电子商务的市场前景及趋势分析
3.5.1 未来发展前景
3.5.2 行业发展趋势
第四章 2019-2021年中国直播电商行业总体分析
4.1 中国直播电商行业发展综述
4.1.1 直播电商发展历程
4.1.2 直播电商主要环节
4.1.3 直播电商产业链条
4.1.4 直播电商利益分配
4.2 2019-2021年中国直播电商行业运行现状
4.2.1 直播电商发展规模
4.2.2 直播电商销售情况
4.2.3 直播电商市场格局
4.2.4 直播电商企业布局
4.2.5 直播电商基地布局
4.2.6 综合服务商运营情况
4.1 中国直播带货驱动因素分析
4.1.1 粉丝经济
4.1.2 展示方式
4.1.3 折扣优惠
4.2 中国直播电商发展问题分析
4.2.1 商品质量问题
4.2.2 营销手段问题
4.2.3 主播吸引力问题
4.2.4 内容质量问题
4.2.5 场景互动问题
4.3 中国直播电商发展对策与建议
4.3.1 筛选直播商品
4.3.2 创新直播间互动玩法
4.3.3 提高用户的信任度
4.3.4 内容差异化输出
4.3.5 重视场景和互动
4.3.6 加强监管力度
第五章 2019-2021年中国直播电商发展模式分析
5.1 中国直播电商发展模式分类
5.1.1 电商直播主要模式
5.1.2 直播电商发展模式
5.1.3 直播电商模式案例
5.2 中国直播电商模式发展优劣势和策略分析
5.2.1 直播电商模式发展优势
5.2.2 直播电商模式发展瓶颈
5.2.3 直播电商模式发展策略
5.3 中国直播电商营销模式分析
5.3.1 营销模式优势分析
5.3.2 营销模式运营问题
5.3.3 营销模式优化策略
第六章 2019-2021年中国直播电商供货端发展分析
6.1 化妆品行业
6.1.1 化妆品电商渗透率
6.1.2 化妆品电商运营模式
6.1.3 化妆品电商红利转移
6.1.4 化妆品直播电商发展
6.1.5 化妆品直播电商份额
6.1.6 行业平台及主播集中化
6.2 服装家纺行业
6.2.1 服装家纺直播电商优势
6.2.2 服装家纺电商发展状况
6.2.3 服装家纺直播电商现状
6.2.4 服装家纺直播用户规模
6.2.5 服装供应链的直播效应
6.2.6 服装行业直播电商困境
6.2.7 服装行业直播电商策略
6.3 家用电器行业
6.3.1 家用电器直播电商背景
6.3.2 家用电器直播电商规模
6.3.3 家用电器直播电商格局
6.3.4 家用电器行业直播渠道
6.3.5 家用电器行业直播演示
6.3.6 家用电器直播产品特点
6.3.7 家用电器行业直播效应
6.3.8 家电直播电商企业战略
6.4 休闲食品行业
6.4.1 休闲食品电商市场规模
6.4.2 休闲食品直播电商发展
6.4.3 休闲食品直播带货产品
6.4.4 休闲食品直播电商案例
6.5 家居建材行业
6.5.1 家居建材电商行业规模
6.5.2 家居建材电商行业格局
6.5.3 家居建材直播电商发展
6.5.4 家居建材直播电商企业
6.6 农业
6.6.1 农产品直播电商现状
6.6.2 农产品直播电商困境
6.6.3 农产品直播电商策略
6.7 其他品类行业
6.7.1 酒业
6.7.2 珠宝行业
6.7.3 汽车行业
第七章 2019-2021年中国直播电商主播供应端分析——MCN
7.1 MCN行业发展综述
7.1.1 MCN行业相关概述
7.1.2 MCN行业发展历程
7.1.3 MCN行业发展业态
7.1.4 MCN行业内容类型
7.1.5 MCN行业商业模式
7.1.6 MCN行业变现方式
7.1.7 MCN机构分成情况
7.2 2019-2021年中国MCN市场运行现状
7.2.1 MCN行业产业链条
7.2.2 MCN市场发展规模
7.2.3 MCN行业机构规模
7.2.4 MCN行业营收情况
7.2.5 MCN行业区域分布
7.2.6 MCN企业核心竞争力
7.3 中国短视频MCN运行模式分析
7.3.1 短视频MCN产生背景
7.3.2 短视频MCN应用优势
7.3.3 短视频MCN运行模式
7.3.4 短视频MCN发展问题
7.3.5 短视频MCN发展挑战
7.3.6 短视频MCN发展对策
7.4 中国典型MCN机构案例分析
7.4.1 典型头部MCN机构
7.4.2 芒果超媒
7.4.3 人民网
7.4.4 中广天择
7.4.5 引力传媒
7.5 中国MCN行业发展问题及对策
7.5.1 MCN行业潜在问题
7.5.2 MCN行业发展挑战
7.5.3 MCN机构发展问题
7.5.4 MCN机构发展对策
7.6 中国MCN市场未来发展前景
7.6.1 MCN内容平台电商化
7.6.2 MCN电商平台内容化
7.6.3 MCN未来发展方向
7.6.4 MCN市场发展趋势
第八章 2019-2021年中国直播电商运营端分析——KOL
8.1 KOL营销相关介绍
8.1.1 KOL营销基本含义
8.1.2 KOL营销主要类型
8.1.3 KOL营销发展特征
8.1.4 KOL营销发展历程
8.1.5 KOL营销价值分析
8.2 2019-2021年中国KOL营销市场发展状况
8.2.1 KOL营销发展现状
8.2.2 KOL营销市场规模
8.2.3 KOL营销用户画像
8.2.4 KOL营销方式分析
8.2.5 KOL营销投放偏好
8.1 中国典型KOL营销平台分析
8.1.1 抖音
8.1.2 微博
8.1.3 小红书
8.1.4 淘宝直播
8.1.5 微信公众号
8.2 2018-2019年中腰部KOL核心优势和竞争力分析
8.2.1 触达圈层影响力
8.2.2 真实可信度
8.2.3 用户参与度
8.2.4 内容相关度
8.2.5 情感引导能力
8.2.6 投放性价比
8.2.7 合作满意度
8.3 中国KOL营销策略分析
8.3.1 KOL营销选择策略
8.3.2 聚焦型KOL营销攻略
8.3.3 扩散型KOL营销攻略
8.3.4 功能型KOL营销攻略
8.4 中国KOL营销策略趋势
8.4.1 选择垂直化
8.4.2 投放矩阵化
8.4.3 决策复杂化
第九章 2019-2021年中国直播电商平台端分析——淘宝直播
9.1 淘宝直播的传播要素分析
9.1.1 传播者身份定位
9.1.2 传播者的特点
9.1.3 传播形式的特点
9.1.4 传播内容的特点
9.2 2019-2021年中国淘宝直播运行现状
9.2.1 淘宝直播发展优势
9.2.2 淘宝直播战略布局
9.2.3 淘宝直播市场规模
9.2.4 淘宝直播内容多样
9.2.5 淘宝直播收益分配
9.2.6 淘宝直播发展趋势
9.3 2019-2021年中国淘宝商家直播发展分析
9.3.1 商家直播模式
9.3.2 直播商家规模
9.3.3 商家直播渗透率
9.3.4 直播行业类目
9.4 2020年中国淘宝直播主播排名情况
9.4.1 淘宝直播达人排名
9.4.2 淘宝直播天猫商家排名
9.4.3 淘宝直播集市商家排名
9.5 中国淘宝直播营销应用与策略分析
9.5.1 淘宝直播营销特点
9.5.2 淘宝直播营销应用
9.5.3 淘宝直播营销困境
9.5.4 淘宝直播营销策略
第十章 2019-2021年中国直播电商平台端分析——短视频直播
10.1 2019-2021年短视频行业总体发展综述
10.1.1 短视频发展历程
10.1.2 短视频行业商业化
10.1.3 短视频发展优势
10.1.4 短视频产业链条
10.1.5 短视频市场规模
10.1.6 短视频用户分析
10.1.7 短视频竞争格局
10.1.8 短视频使用场景
10.2 抖音短视频直播发展现状
10.2.1 抖音内容生态
10.2.2 抖音发展现状
10.2.3 抖音变现能力
10.2.4 抖音电商布局
10.2.5 抖音直播业务
10.2.6 热销产品价格
10.2.7 抖音收益分配
10.3 快手短视频直播发展现状
10.3.1 快手内容生态
10.3.2 快手发展现状
10.3.3 快手电商布局
10.3.4 快手直播业务
10.3.5 直播销售情况
10.3.6 热销产品价格
10.3.7 快手收益分配
10.3.8 平台合作动态
10.3.9 快手发展规划
10.4 其他短视频直播平台发展状况
10.4.1 西瓜视频
10.4.2 火山小视频
10.4.3 腾讯看点直播
10.5 短视频平台电商化转型运营分析
10.5.1 短视频电商化运营优点
10.5.2 短视频电商化运营瓶颈
10.5.3 短视频电商化运行措施
第十一章 2019-2021年中国直播电商其他平台端发展分析
11.1 京东
11.1.1 京东直播电商内容生态
11.1.2 京东直播电商平台政策
11.1.3 京东直播电商发展现状
11.1.4 京东直播电商发展趋势
11.2 拼多多
11.2.1 拼多多直播电商发展背景
11.2.2 拼多多直播电商发展路径
11.2.3 拼多多直播电商发展现状
11.3 蘑菇街
11.3.1 蘑菇街直播电商平台政策
11.3.2 蘑菇街直播电商发展态势
11.3.3 蘑菇街直播电商发展成果
11.3.4 蘑菇街直播电商标准化体系
11.3.5 蘑菇街直播电商发展趋势
11.4 小红书
11.4.1 小红书直播电商发展现状
11.4.2 小红书直播电商发展困境
11.4.3 小红书直播电商发展机遇
第十二章 2019-2021年中国直播电商用户端分析——消费者
12.1 直播电商对用户端的影响效应
12.1.1 社会临场感
12.1.2 从众消费观念
12.1.3 社会助长效应
12.2 中国直播电商用户端市场分析
12.2.1 在线直播用户规模
12.2.2 直播电商用户结构
12.2.3 直播电商用户需求
12.2.4 直播电商带货效果
12.2.5 直播电商用户期望
12.3 中国直播电商行业用户画像及行为洞察
12.3.1 直播电商购物用户画像
12.3.2 用户选择直播网购原因
12.3.3 直播网购产品品类分布
12.3.4 直播电商用户消费水平
12.3.5 直播电商的退换货情况
12.3.6 用户未进行直播购物原因
12.4 淘宝直播用户端市场分析
12.4.1 淘宝直播用户规模
12.4.2 淘宝直播用户分布
12.4.3 淘宝直播用户粘性
第十三章 2018-2021年中国直播电商重点企业经营分析
13.1 阿里巴巴
13.1.1 企业发展概况
13.1.2 2019年企业经营状况分析
13.1.3 2020年企业经营状况分析
13.1.4 2021年企业经营状况分析
13.2 京东集团
13.2.1 企业发展概况
13.2.2 2019年企业经营状况分析
13.2.3 2020年企业经营状况分析
13.2.4 2021年企业经营状况分析
13.3 北京字节跳动科技有限公司
13.3.1 企业发展历程
13.3.2 企业产品矩阵
13.3.3 企业发展现状
13.3.4 企业营收状况
13.3.5 企业融资情况
13.3.6 企业合作战略
第十四章 2019-2021年中国直播电商投资分析
14.1 2019-2021年电子商务行业投资情况
14.1.1 行业投资情况
14.1.2 融资领域分布
14.1.3 B2B投资情况
14.2 2019-2021年直播电商行业投资情况
14.2.1 行业投资热度
14.2.2 产业园项目落地
14.2.3 行业投资风险
14.3 中国直播电商行业投资建议
14.3.1 行业投资逻辑
14.3.2 行业投资机会
14.3.3 行业投资建议
第十五章 2021-2026年中国直播电商发展前景预测
15.1 中国直播电商发展趋势
15.1.1 行业发展潜力
15.1.2 行业发展方向
15.1.3 行业发展趋势
15.2 对2021-2026年中国直播电商行业预测分析
15.2.1 2021-2026年中国直播电商行业影响因素分析
15.2.2 2021-2026年中国直播电商行业市场规模预测
附录
附录一：电子商务十三五规划
附录二：中华人民共和国电子商务法
图表目录
图表 电商直播重塑“人、货、场”关系
图表 电商直播的“人、货、场”标准分解及举例说明
图表 传统电商VS直播电商
图表 2014-2018年国内生产总值及其增长速度
图表 2014-2018年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表 2019年中国GDP初步核算数据
图表 2014-2019年我国GDP同比增长速度
图表 2014-2019年我国GDP环比增长速度
图表 2018年服务业增加值及其增长速度
图表 2018年各种运输方式完成货物运输量及其增长速
图表 2018年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表 2014-2018年快递业务量及其增长速度
图表 2015-2019年服务业增加值及其增长速度
图表 2019年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表 2019年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表 2015-2019年快递业务量及其增长速度
图表 2015-2019年货物进出口总额
图表 2019年货物进出口总额及其增长速度
图表 2019年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表 2019年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表 2019年对主要国家和地区货物进出口金额、增长速度及其比重
图表 2019年外商直接投资（不含银行、证券、保险领域）及其增长速度
图表 2019年对外非金融类直接投资额及其增长速度
图表 2014-2018年三次产业投资占固定资产投资（不含农户）比重
图表 2018年分行业固定资产投资（不含农户）增长速度
图表 2018年固定资产投资新增主要生产与运营能力
图表 2019年中国固定资产投资（不含农户）同比增速
图表 2019年中国固定资产投资（不含农户）主要数据
图表 2018年与2017年居民人均可支配收入平均数与中位数对比
图表 2019年全国居民人均可支配收入平均数与中位数
图表 2018年居民人均消费支出及构成
图表 2019年全国居民人均消费支出及构成
图表 2018年中国各城市级别消费信心指数
图表 2008-2019年我国网民规模及互联网普及率走势
图表 2008-2019年我国手机网民规模及占比走势
图表 2017-2019年中国网民城乡结构分析
图表 2019年国内非网民不上网的主要原因
图表 2019年中国网民性别结构
图表 2019年中国网民年龄结构
图表 2019年中国网民学历结构
图表 2019年中国网民职业结构
图表 2019年中国网民个人收入结构
图表 2020年全国新冠肺炎累计确诊病例
图表 2020年部分地区全国新冠肺炎病例情况
图表 2020年湖北新冠肺炎累计确诊病例
图表 2020年电商及直播平台疫情期间推出大量扶持政策引导商家线上运营
图表 2020年淘宝直播日观看人次数
图表 2020年淘宝直播涨粉数统计
图表 推动移动电商发展的因素
图表 中国移动电商产业链图谱
图表 主要企业在农村的布局情况
图表 2013-2018年中国移动电商市场规模及预测
图表 2013-2018年中国移动电商用户规模及预测
图表 2018年中国网购市场份额
图表 2012-2018年中国B2B电商交易规模
图表 2012-2018年中国B2B电商营收模式
图表 2019年京东营收及同比增长率数据统计图
图表 2019年中国网购用户年龄结构
图表 2019年中国综合类移动电商平台用户性别分布
图表 2019年中国网购用户网购行为主要影响因素
图表 2019年用户在导购电商中的消费偏好
图表 2019年中国用户选择网购的原因
图表 淘宝商品展示方式的演变过程
图表 直播电商发展历史
图表 中国直播电商行业主要环节
图表 直播电商产业链
图表 直播产业的价值环节示意图
图表 2017-2020年中国直播电商市场规模预测
图表 2019年各主流平台直播电商GWV
图表 2016-2019年主要电商及内容平台的直播带货动作
图表 阿里、快手、抖音的直播电商生态对比
图表 2016-2019年直播电商市场进入者分析
图表 2019年淘宝直播服饰基地排名
图表 综合服务机构的运营流程示意图
图表 辛巴2019年直播销售情况
图表 电商直播的主要模式
图表 2003-2018年化妆品销售渠道
图表 化妆品行业各渠道占比和增速
图表 2018年珀莱雅终端渠道布局
图表 2018年丸美终端渠道布局
图表 中国市占率前三十名美妆品牌的销售及代运营情况
图表 2019年双十一前一天薇娅和李佳琦化妆品品类直播占比
图表 服装家纺各销售模式的优劣势
图表 2017-2019年各服装子行业线上收入占比
图表 服装品牌天猫旗舰店成立时间
图表 服装品牌天猫旗舰店成立时间（续）
图表 服装家纺企业电商直播持续爆发
图表 淘直播分品类店铺数排行（店铺数）
图表 2020年品牌服饰淘宝直播观看人数
图表 2019年不同模式服装供应链的服装款式更新频次对比
图表 2014-2019年家电线上零售额规模
图表 2019年各子品类线上零售量、零售额占比
图表 2019大家电行业直播带货情况（均价右轴）
图表 2019厨房电器行业带货情况（均价右轴）
图表 淘宝直播粉丝数排名前十的家电类商家
图表 2017-2019年家电公司毛利率
图表 2017-2019年家电公司销售费用占比
图表 抖音浏览榜各品类占比
图表 快手热销商品榜各品类占比
图表 2019年“双十一”、“双十二”热水壶促销效果显著
图表 直播模式下家电企业的私域流量积累
图表 截至2020年各公司直播策略和发展情况
图表 截至2020年各公司直播策略和发展情况（续）
图表 休闲食品电商市场规模及同比增速
图表 2019年我国休闲食品超市、个体零售经销商、电商渠道和其他渠道收入占比
图表 2010-2019年中国休闲食品电商渠道零售额占比
图表 2018-2019年休闲食品大爆款、中爆款、小爆款销售情况
图表 淘宝直播带货产品样本品类占比前五名
图表 2016-2019年良品铺子直播电商历程
图表 2014-2019年我国家居建材市场规模及线上销售规模
图表 2014-2019年我国家居建材市场线上渗透率变化
图表 2017-2019年各家居公司线上销售额占比变化
图表 2018-2019年索菲亚全网销售额
图表 2012-2018年尚品宅配O2O引流服务收入占比变化
图表 尚品宅配电商经营模式与核心竞争力
图表 2017-2018年翡翠线上交易额统计
图表 淘宝直播为汽车销售提供了多种操作模式
图表 MCN的主要环节
图表 国内MCN具体发展历程
图表 MCN行业7大业态
图表 MCN机构孵化网红流程示意图
图表 不同平台MCN商业化路径各不相同
图表 国内MCN机构B端变现方式
图表 国内MCN机构C端变现方式
图表 中国MCN机构分成情况
图表 MCN的产业链
图表 2015-2020中国MCN市场规模
图表 2015-2019年国内MCN机构数量
图表 2018年MCN营收规模现状
图表 150家头部MCN地理分布
图表 MCN机构的基础作业链条
图表 2018-2020年中国短视频MCN机构数量规模
图表 典型头部MCN及旗下IP（一）
图表 典型头部MCN及旗下IP（二）
图表 典型头部MCN及旗下IP（三）
图表 人民网内容业务及MCN业务发展优势
图表 中广天择MCN合作平台
图表 引力传媒MCN业务布局
图表 2016-2019年各大内容平台对MCN机构提出扶持计划
图表 2019年社会化营销重点
图表 MCN行业发展趋势
图表 2019年KOL营销概念界定
图表 2019年中国KOL在不同发展阶段的特征
图表 中国KOL营销发展历程
图表 2019年KOL营销的传播模式
图表 2019年中国移动端APP小类别月独立设备数TOP10
图表 2019年中国移动端APP大类别月度单机单日使用次数
图表 2019年中国移动端APP大类别月度单机单日有效时间
图表 2019年中国广告主移动端广告投放媒体意向
图表 2019年中国广告主社会化营销方式选择意向
图表 2015-2018年KOL营销机构数量统计
图表 2016-2019年KOL营销市场规模
图表 2019年KOL用户性别分布情况
图表 2019年KOL用户年龄分布情况
图表 2018-2019年短视频KOL意向订单增长曲线
图表 2019年KOL投放中广告主行业类型TOP10
图表 抖音在KOL营销中的作用
图表 微博在KOL营销中的作用
图表 小红书在KOL营销中的作用
图表 淘宝直播在KOL营销中的作用
图表 微信公众号在KOL营销中的作用
图表 各类型账号粉丝性别、年龄、城市级别、消费水平分布
图表 各类型账号受众对该垂直领域兴趣TGI均值
图表 2019年微博异常粉丝率和微信平台异常阅读率分布
图表 2019年各平台账号互动情况
图表 头部&中腰部账号粉丝发布评论内容分析
图表 头部&中腰部账号的social指标表现对比
图表 各平台账号平均接单价格分布
图表 2018-2019年头部&中腰部账号订单ROI分布
图表 各平台账号的互动量和阅读量比较
图表 账号订单执行率以及接单效果对比
图表 2019年不同体量KOL选择策略
图表 2019年不同类型KOL选择策略
图表 2019年明星类KOL选择策略
图表 2019年KOL营销媒体选择策略
图表 2019年聚焦型KOL营销攻略
图表 2019年扩散型KOL营销攻略
图表 京东×IMS扩散型KOL营销案例展示
图表 2019年功能型KOL营销攻略
图表 淘宝×IMS功能型KOL营销案例展示
图表 KOL营销垂直化策略趋势
图表 KOL营销矩阵化策略趋势
图表 KOL营销复杂化策略趋势
图表 2013-2018年阿里巴巴内容化战略
图表 2019年淘宝直播APP日活规模
图表 2017-2018年淘宝直播内容规模
图表 2017-2018年淘宝直播专业主播日活数量
图表 2017-2018年淘宝直播月均百万带货直播间数量
图表 淘宝直播主要内容和玩法
图表 阿里站内进行直播短视频推广收益分配格局
图表 淘宝直播未来发展趋势
图表 商家直播模式
图表 2019年淘宝直播商家月日均开播场次
图表 2018-2019年淘宝直播成交金额渗透率变动趋势
图表 淘宝直播商家分层渗透率变动趋势
图表 2018-2019年女装、珠宝、美容护肤淘宝直播增速
图表 2020年淘宝直播达人榜TOP20
图表 2020年淘宝直播达人榜TOP20（续）
图表 2020年淘宝直播天猫商家榜TOP20
图表 2020年淘宝直播天猫商家榜TOP20（续）
图表 2020年淘宝直播集市商家榜TOP20
图表 2020年淘宝直播集市商家榜TOP20（续）
图表 短视频行发展历程
图表 中国主流短视频APP上线时间
图表 短视频行业主要变现途径
图表 短视频平台算法系统的逐渐优化
图表 短视频行业产业链
图表 2016-2021年中国短视频行业市场规模及预测
图表 2014-2019年中国短视频行业投融资情况
图表 2017-2019年短视频月活跃用户持续增长
图表 2019年短视频所占移动互联网时长
图表 2019年中国短视频用户年龄分布
图表 2019年中国短视频用户城市分布
图表 2019年我国短视频行业竞争格局
图表 2018年我国短视频企业竞争格局与市场份额
图表 2019年中国短视频用户产品使用场景分析
图表 抖音产品内容生态
图表 抖音为创作者打造完整的商品产品体系
图表 2017-2019年抖音电商布局情况
图表 2017-2019年抖音在直播领域的主要布局节点
图表 抖音热销产品价格和品类
图表 抖音直播短视频电商交易收益分配格局
图表 快手产品内容生态
图表 2018-2019年快手电商布局情况
图表 快手电商服务市场提供的三类服务商
图表 2020年内快手平台穿搭类带货直播排行
图表 快手热销产品价格和品类
图表 快手直播短视频电商交易收益分配格局
图表 2019年主要短视频平台的用户城际分布
图表 2016-2020年中国在线直播用户规模预测
图表 全国城市日均上网时长
图表 2018-2019年移动购物用户数分层增长情况
图表 全国城市短视频/直播APP用户画像
图表 2018-2019年视频类APP对用户上网时长的占用情况
图表 观看短视频/直播后的付费比例的用户分布
图表 2019年大量非计划性购物需求通过社交场景得到满足
图表 2019年消费者非计划性购物频次与收入成正比
图表 2019年城市用户购物决策受社交互动影响程度
图表 2019年用户观看直播带货引起消费欲望
图表 2019用户观看直播带货频次
图表 2019年受访用户对直播电商未来的看法分布
图表 2019年受访用户未来参与直播购物的意愿分布
图表 2019年中国直播电商购物用户画像
图表 2019年中国直播电商用户选择直播网购原因分布
图表 2019年中国直播网购产品品类数据分析
图表 2019年中国直播电商用户单次消费水平分析
图表 2019年中国直播电商用户月均消费水平
图表 2019年中国直播电商用户取消订单或退货的频率
图表 2019年普通天电商与直播电商用户退货比例
图表 2019年中国受访用户未进行直播购物原因分析
图表 2018-2019年主要购物平台移动用户规模
图表 2019年淘宝直播用户性别分布
图表 2019年淘宝直播用户出生年代分布
图表 2019年手淘不同用户调起支付页比重
图表 2019双十一当天手淘观看直播用户日人均使用次数
图表 2018-2019年阿里巴巴集团综合收益表
图表 2018-2019年阿里巴巴集团分部资料
图表 2018-2019年阿里巴巴集团收入分地区资料
图表 2019-2020年阿里巴巴集团综合收益表
图表 2019-2020年阿里巴巴集团分部资料
图表 2019-2020年阿里巴巴集团收入分地区资料
图表 2020-2021年阿里巴巴集团综合收益表
图表 2020-2021年阿里巴巴集团分部资料
图表 2020-2021年阿里巴巴集团收入分地区资料
图表 2018-2019年京东集团集团综合收益表
图表 2018-2019年京东集团集团分部资料
图表 2018-2019年京东集团集团收入分地区资料
图表 2019-2020年京东集团集团综合收益表
图表 2019-2020年京东集团集团分部资料
图表 2019-2020年京东集团集团收入分地区资料
图表 2020-2021年京东集团集团综合收益表
图表 2020-2021年京东集团集团分部资料
图表 2020-2021年京东集团集团收入分地区资料
图表 2012-2020年字节跳动发展历程
图表 2012-2019年跳动部分产品矩阵
图表 2019年字节跳动旗舰产品MAU
图表 2017-2019年字节跳动用户时长占比
图表 2016-2019年字节跳动收入情况
图表 2012-2018年字节跳动融资情况
图表 2019年中国电商融资事件领域图
图表 2019年中国电商融资总金额领域图
图表 直播电商是电商产业链中成长性较高的一环
图表 李佳琦品牌商合作报价情况
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