2022年6月黄金珠宝行业抖音销售情况及品牌格局
2022-07-24
- 【关键字】： 黄金珠宝 销售情况
【内容】：
抖音6月珠宝品类GMV 6.27亿元，环比5月降低41.8%，同比-26%，预计主要系淘系大促分流。均价方面，6月均价230元，较5月持平，近一年月度均价保持在200元以上，抖音均价显著低于6月天猫/淘系的2274元/838元。
数据来源：慧研纵横整理
抖音珠宝品牌格局方面，集中度指标CR5、CR10均显著高于淘系，主要系前五名品牌份额集中度高于淘系。3Q21以来品牌格局波动较大，但无趋势性变化，2Q22 的CR5、CR10分别为41.78%/56. 22%。
数据来源：慧研纵横整理
| 珠宝品类GMV | 环比 | 同比 | 均价 | |
| 2022年6月 | 6.27亿元 | 41.8% | -26% | 230 |
抖音珠宝品牌格局方面，集中度指标CR5、CR10均显著高于淘系，主要系前五名品牌份额集中度高于淘系。3Q21以来品牌格局波动较大，但无趋势性变化，2Q22 的CR5、CR10分别为41.78%/56. 22%。
| 2022年Q1 | 2022年Q2 | |||||
| 品牌 | 市占率 | 淘系均价 | 品牌 | 淘系市占率 | 淘系均价 | |
| 1 | 中国黄金 | 19.30% | 263 | 中国黄金 | 17.60% | 172 |
| 2 | 周大生 | 10.60% | 407 | 周大生 | 11.22% | 420 |
| 3 | 潮宏基 | 7.30% | 258 | 天使之泪 | 6.75% | 342 |
| 4 | 老庙 | 5.80% | 387 | 潮宏基 | 6.22% | 302 |
| 5 | 周大福 | 5.10% | 1433 | 老庙 | 3.86% | 198 |
| 6 | 天使之泪 | 4.80% | 286 | 周大福 | 2.58% | 1348 |
| 7 | 珈白丽 | 2.50% | 238 | 暖言 | 2.19% | 123 |
| 8 | 暖言 | 2.40% | 109 | 周百福 | 2.19% | 91 |
| 9 | 环佩玎当 | 1.90% | 215 | 玉掌门 | 1.98% | 219 |
| 10 | 周生生 | 1.30% | 1065 | 环佩盯当 | 1.64% | 206 |
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